Позиционирование бренда
Стратегический выбор места бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов.
Что это значит
Позиционирование бренда — это выбранный образ компании или продукта в представлении конкретной аудитории относительно доступных альтернатив. Оно отвечает на вопросы: для кого сделано предложение, какую важную задачу оно решает и чем отличается от других вариантов. Позиционирование должно опираться на реальное предложение и подтверждаться опытом клиента, а не оставаться только красивой фразой в рекламе.
Пример
Две студии делают сайты, но одна специализируется на интернет-магазинах небольших производителей и подчёркивает запуск без сложной технической команды. Такое отличие помогает клиенту понять, кому подходит предложение.