Брендинг
Процесс создания и управления восприятием бренда, включающий визуальную айдентику, голос бренда и ассоциативные ценности.
Что это значит
Брендинг — это работа над тем, как компания или продукт выглядит, звучит и воспринимается людьми. Он включает не только логотип и цвета, но и название, обещание бренда, стиль общения, упаковку, сервис и другие повторяющиеся впечатления. Цель — сделать образ понятным и узнаваемым для нужной аудитории; один визуальный стиль сам по себе не гарантирует доверия или продаж.
Пример
Кофейня меняет вывеску, упаковку и тон публикаций, но сохраняет одно обещание — быстро и спокойно начать день. Покупателю проще узнать её в разных каналах.