Определение: чёткое утверждение о том, что делает продукт уникальным и ценным для клиента. Суть: УТП выделяет ключевую выгоду, ради которой клиент выберет продукт вместо конкурентов. Применение: применяется в рекламных сообщениях, посадочных страницах и коммерческих предложениях для повышения эффективности привлечения и конверсии.