Определение: процесс создания и управления восприятием бренда, включающий визуальную айдентику, голос бренда и ассоциативные ценности. Суть: брендинг формирует эмоциональную связь с аудиторией и отличает продукт или компанию на рынке. Применение: используется при запуске новых продуктов, ребрендинге и построении долгосрочной лояльности; охватывает позиционирование, дизайн и коммуникации.