Определение: стратегический выбор места бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов. Суть: позиционирование концентрируется на уникальных преимуществах и ключевых сообщениях, которые бренд транслирует клиентам. Применение: применяется при разработке маркетинговой стратегии, рекламных кампаний и формировании продуктовых предложений, чтобы обеспечить консистентность коммуникаций.