Определение: модель онлайн-рекламы, где рекламодатель платит за каждый клик по объявлению. Суть: включает размещение объявлений в поисковых системах и рекламных сетях с таргетингом по ключевым словам, демографии и поведению. Где и как применяется: используется для быстрого привлечения трафика и генерации лидов, подходит для кампаний с конкретными целями — продажи, регистрация, загрузки. Требует оптимизации ставок, рекламы и посадочных страниц для снижения стоимости за конверсию и увеличения ROI. Часто комбинируется с аналитикой и A/B тестированием.